Bijgewerkt op 14 november 2025 om 11:41 uur EST
Fans die het wachten op het volgende vervolg of het volgende hoofdstuk in de saga beu zijn, kunnen binnenkort nieuwe manieren vinden om met die werelden om te gaan – door hun eigen inhoud te creëren met behulp van Disney’s IP.
Dat was de verleidelijke hint die Disney-CEO Bob Iger donderdag liet vallen tijdens een winstoproep, toen hij beschreef hoe het bedrijf manieren onderzoekt om de Disney+ abonnementsgebaseerde streamingdienst interactiever en aanpasbaarder te maken voor gebruikers.
Hoewel Iger geen formele aankondigingen deed, suggereerde hij dat Disney in gesprek is met bedrijven op het gebied van kunstmatige intelligentie over tools waarmee abonnees hun eigen inhoud kunnen genereren en delen, opgebouwd uit verhalen van Disney.
“AI gaat ons de mogelijkheid bieden om gebruikers van Disney+ een veel meer betrokken ervaring te bieden, inclusief de mogelijkheid voor hen om door gebruikers gegenereerde inhoud te creëren”, aldus Iger.
Disney+ weigerde aanvullende details te geven over de vorm die deze nieuwe creatieve tools zouden kunnen aannemen of welke technologiebedrijven bij de onderhandelingen betrokken waren. Ondertussen blijft AI een punt van zorg in veel delen van de entertainmentindustrie, waarbij veel bedrijven, waaronder Disney, verwikkeld zijn in rechtszaken tegen AI-spelers wegens inbreuk op het auteursrecht.
Iger erkende deze spanning. Tijdens de winstoproep zei de CEO dat de gesprekken van het bedrijf met potentiële AI-partners gericht zijn op het mogelijk maken van nieuwe vormen van fanbetrokkenheid die waken tegen gebruik dat Disney-IP zou kunnen verwateren of misbruiken.
“Het is uiteraard absoluut noodzakelijk voor ons om onze intellectuele eigendom te beschermen met deze nieuwe technologie,” zei Iger.
De trend naar meer interactiviteit
Disney is niet de enige die probeert de grenzen tussen het publiek en het entertainment dat zij consumeren te heroverwegen.
Op de recente TechCrunch Disrupt-conferentie in San Francisco gaf Elizabeth Stone, Chief Technology Officer van Netflix, haar eigen kijk op een toekomst die wordt gevormd door een diepere gebruikersbetrokkenheid.
“De toekomst van entertainment zal waarschijnlijk nog persoonlijker, nog interactiever en nog meeslepender zijn”, zei Stone tijdens een gesprek op het podium met TechCrunch-hoofdredacteur Connie Loizos.
Naast games en video’s op sociale media komt er volgend jaar een van Netflix’s meest spraakmakende experimenten in deze richting: Stone zei dat kijkers van de klassieke reboot van de talentenjacht rechtstreeks vanaf hun tv of telefoon hun stem kunnen uitbrengen, en zo kunnen beïnvloeden welke deelnemers wel of niet vooruitgaan.
Een jonger publiek en het sluiten van klimaatdeals stimuleren de zoektocht naar interactiviteit
Deze betrokkenheidslaag bevindt zich bovenop de enorme bibliotheek met films en tv-series van Netflix. Maar platformleiders zien passief kijken steeds meer als slechts een deel van het plaatje.
Een jonger publiek, vooral Gen Z, wordt aangetrokken door ruimtes waar ze kunnen deelnemen, remixen en reageren in plaats van alleen maar te kijken. Volgens het Digital Media Trends-onderzoek uit 2025 van Deloitte zegt meer dan de helft van de Gen Z-respondenten dat de inhoud van sociale media voor hen relevanter aanvoelt dan traditionele tv-programma’s en films. Het onderzoek wijst ook op de groeiende populariteit van indie-makers en een verandering in de verwachtingen van consumenten op het gebied van kwaliteit: inhoud hoeft niet altijd gepolijst te zijn om extreem populair te zijn, zoals enkele van de meest bekeken feeds op YouTube en TikTok bewijzen.
Tegelijkertijd beginnen entertainmentbedrijven, ondanks aanhoudende rechtszaken, zich op hun gemak te voelen met het idee om inhoud aan AI-bedrijven te licentiëren. Een van de meest opvallende van de afgelopen weken is de licentieovereenkomst tussen Universal Music Group en het AI-muziekcreatieplatform Udio.
“Het laat zien dat de AI-bedrijven kunnen samenwerken met de creatieve gemeenschap om modellen te bedenken die voor beiden werken”, vertelde Keith Kupferschmid, CEO van Copyright Alliance, aan NPR over deze specifieke deal. “En ik denk dat we steeds meer deals zullen zien binnenkomen, omdat ze beseffen dat ze dit kunnen doen en het op de juiste manier kunnen doen.”
