Een nieuwe reeks onderzoeken naar de totale impact van de NFL Draft uit 2026 in Pittsburgh beweert dat het evenement een economische waarde van ruim 1,5 miljard dollar voor de stad had.
Het rapport dat maandag door VisitPittsburgh werd vrijgegeven, zei dat het ontwerp het merk Steel City veel verder versterkte dan wat betaalde reclame had kunnen bereiken, waardoor Pittsburgh werd gepositioneerd om toekomstige bezoekers, congressen en bedrijfsinvesteringen aan te trekken.
“De zichtbaarheid, reputatie en het momentum dat de afgelopen twee jaar is gegenereerd, hebben de perceptie van Pittsburgh over de hele wereld fundamenteel verbeterd, waardoor kansen zijn gecreëerd die onze toeristische economie en onze regio de komende jaren ten goede zullen komen”, aldus Jerad Bachar, CEO van VisitPittsburgh.
Met behulp van kijkcijfers, advertentietarieven en eigen algoritmen schatte de firma Trajektory de waarde van Pittsburgh’s wereldwijde bekendheid vanaf het moment dat de conceptlocatie werd aangekondigd tot en met het driedaagse evenement op $ 1,41 miljard, alleen al vanwege de publiciteitswaarde. Het concept genereerde 8,6 miljard uitzendingen en trok wereldwijd 55 miljoen kijkers, aldus het rapport.
Pittsburgh’s draft werd ook het meest bekeken op sociale media en genereerde meer dan twee keer zoveel indrukken en volgers als welke eerdere drafthost dan ook.
“Pittsburgh heeft een nieuwe standaard gezet voor de NFL Draft, met een recordbrekend evenement dat de verwachtingen van fans, prospects, partners en de bredere voetbalgemeenschap overtreft”, aldus Peter O’Reilly, NFL executive vice president of club business, international en league events.
De impact van de reële uitgaven tijdens het evenement was veel kleiner.
Het bedrijf Sportsimpacts constateerde een economische impact van $177 miljoen in de hele regio, gedreven door bezoekersuitgaven, overnachtingen en aanverwante activiteiten.
Ter vergelijking: VisitPittsburgh ontdekte dat de impact van Taylor Swift’s Eras Tour-stop in Pittsburgh werd gegenereerd $ 46 miljoen bij directe bestedingen.
Volgens het rapport zei 83% van de ondervraagde conceptbezoekers dat ze zeer tevreden waren met hun reis en driekwart van de mensen zei dat ze waarschijnlijk in de komende vijf jaar naar Pittsburgh zullen terugkeren.
Sara Innamorato, directeur van Allegheny County, zei dat de voordelen van het ontwerp nog jaren voelbaar zullen blijven.
“Het hosten van de NFL Draft was een investering in de toekomst van Allegheny County. Het ondersteunde lokale bedrijven, zette onze buurten en gastvrijheid onder de aandacht en toonde aan dat onze regio evenementen van mondiaal belang kan organiseren”, aldus Innamorato.
Hoewel een groot deel van de activiteiten en uitgaven beperkt waren tot de ontwerpvoetafdruk, merkte het rapport op dat 164 lokale bedrijven aan het evenement deelnamen en 17,7 miljoen dollar aan directe uitgaven ophaalden.
Het markeerde ook dat er tijdens het evenement $ 1 miljoen werd ingezameld om de honger in West-Pennsylvania te bestrijden, en dat 59.720 pond voedsel werd gered en naar non-profitorganisaties werd gestuurd.
