Meta biedt mogelijk advertentievrije abonnementen aan voor Instagram en Facebook in de EU

Meta overweegt betaalde versies van Facebook en Instagram die geen advertenties bevatten voor gebruikers in de Europese Unie, zeiden drie mensen die bekend waren met de plannen van het bedrijf, als reactie op toezicht door de toezichthouder en een teken van hoe mensen de technologie in de Verenigde Staten ervaren. en Europa. Dit kan variëren als gevolg van overheidsbeleid.

Degenen die betalen voor Facebook- en Instagram-abonnementen zullen geen advertenties in de apps zien, zeiden de mensen, die spraken op voorwaarde van anonimiteit omdat de plannen vertrouwelijk zijn. Dat zou Meta kunnen helpen privacyproblemen en ander toezicht van EU-regelgevers te voorkomen door gebruikers een alternatief te bieden voor de op advertenties gebaseerde diensten van het bedrijf, die afhankelijk zijn van het analyseren van de gegevens van mensen, zeiden de mensen.

Meta zal ook gratis versies van Facebook en Instagram met advertenties in de EU blijven aanbieden, zeiden de mensen. Het is niet duidelijk hoeveel de betaalde versies van de applicaties zullen kosten of wanneer het bedrijf deze zal lanceren.

Een Meta-woordvoerder weigerde commentaar te geven.

Al bijna twintig jaar is de kernactiviteit van Meta het aanbieden van gratis sociale netwerkdiensten aan gebruikers en het verkopen van advertenties aan bedrijven die dat publiek willen bereiken. De betaalde tier-voorziening zal een van de meest concrete voorbeelden tot nu toe zijn van hoe bedrijven producten opnieuw hebben moeten ontwerpen om te voldoen aan de regels voor gegevensprivacy en ander overheidsbeleid, vooral in Europa.

In juli verbood het hoogste gerechtshof van de Europese Unie Meta effectief om gegevens verzameld over gebruikers op haar platforms – waaronder Facebook, Instagram en WhatsApp – en van websites en apps van derden samen te voegen, tenzij het de uitdrukkelijke toestemming van gebruikers had verkregen. In januari kreeg het bedrijf ook een boete van €390 miljoen van de Ierse toezichthouders omdat het gebruikers dwong gepersonaliseerde advertenties te accepteren als voorwaarde voor het gebruik van Facebook.

Deze bepalingen vloeien voort uit de inwerkingtreding van de Europese Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) in 2018, een mijlpaal in de wetgeving om de gegevens van mensen online te beschermen.

Meta’s openheid voor het creëren van betaalde abonnementen laat zien hoe degenen die in de Europese Unie wonen, die 27 landen en bijna 450 miljoen inwoners telt, verschillende versies van consumententechnologieproducten kunnen gaan zien als gevolg van nieuwe wetten, regelgeving en rechterlijke uitspraken.

Toen de afgelopen weken een nieuwe EU-wet, de Digital Services Act genaamd, van kracht werd om de stroom van illegale inhoud online te stoppen, hebben TikTok- en Instagram-gebruikers in de regio ook het gebruik van persoonlijke gegevens kunnen blokkeren om hun sociale media-feeds te maken. . Snapchat en dood Het verbood marketeers om 13- tot 17-jarigen in Europa te targeten met gepersonaliseerde advertenties.

Volgend jaar zal een andere EU-wet gericht op technologie, de Digital Markets Act, in werking treden. Dit zal grote technologieplatforms dwingen bepaalde bedrijfspraktijken te veranderen om de concurrentie aan te moedigen en zal verreikende gevolgen hebben, aangezien van Apple wordt verwacht dat het gebruikers in de Europese Unie voor het eerst in staat zal stellen alternatieven voor de App Store op iPhones en iPads te downloaden. .

“Dit toont aan dat technologiebedrijven zich houden aan de digitale regelgeving van de EU, wat erop wijst dat zij verplicht blijven aan overheden in plaats van andersom”, zegt Anu Bradford, hoogleraar rechten aan Columbia University en auteur van Digital Empires: The Global Battle to Control Terrorism. . Technologieregulering.”

Meta, dat ook eigenaar is van Messenger, heeft te maken gehad met bijzondere kritiek van EU-regelgevers. In mei heeft de Europese Unie het bedrijf uit Silicon Valley een boete van 1,2 miljard euro opgelegd wegens het overtreden van de privacywetten door gegevens over Europese burgers naar Amerikaanse servers te sturen met als doel de advertentietechnologie van het bedrijf te verbeteren. Meta is tegen de uitspraak in beroep gegaan.

Meta kreeg een boete voor andere inbreuken op de AVG, waaronder een boete van € 265 miljoen voor een datalek in 2021. De Ierse toezichthouders legden ook boetes op van € 225 miljoen voor inbreuken in een WhatsApp-zaak, en nog eens € 17 miljoen voor een datalek.

Sommige Meta-insiders zijn van mening dat het geven van de optie aan gebruikers om zich af te melden voor een op advertenties gebaseerde dienst terwijl ze nog steeds toegang hebben tot een betaalde versie van Facebook of Instagram een ​​deel van de zorgen van de Europese toezichthouders zou kunnen wegnemen, zeiden twee van de mensen. Zelfs als een paar mensen voor de betaalde versie kiezen, zou het beschikbaar stellen van een dergelijke optie de belangen van Meta in de regio kunnen dienen, zeiden ze.

Meta heeft zijn nieuwe Threads-app, een concurrent van X, voorheen bekend als Twitter, niet in Europa gelanceerd vanwege zorgen over de regelgeving.

Europa is na Noord-Amerika de meest winstgevende regio voor Meta. Meta’s financieel directeur, Susan Lee, zei in april dat reclame in de Europese Unie 10 procent van de totale omzet van het bedrijf vertegenwoordigde. De totale omzet van Meta bedroeg vorig jaar ongeveer $117 miljard.

Afgezien van de Europese uitdagingen probeert Meta zijn activiteiten te vernieuwen nadat de mondiale economische spanningen de groei van de advertentieverkoop belemmerden. Het pusht ook nog steeds zijn visie op de meeslepende digitale metaverse, een duur project gesteund door Mark Zuckerberg, de CEO van het bedrijf, en dat nog in de kinderschoenen staat. Leidinggevenden concentreren zich op het ontwikkelen van AI-technologieën en het integreren ervan in meer Meta-producten.