Google staat aan de wieg van videoadvertenties

Google wordt onder de loep genomen vanwege beschuldigingen dat het adverteerders heeft misleid over waar ze videoadvertenties moeten plaatsen en of ze Amerikaanse sancties schenden. leuk vinden heb ik al eerder genoemd De Wall Street Journalonderzoek Van het analysebedrijf Adalytics Het merkt op dat Google “mediakopers tot miljarden dollars aan digitale advertenties zou kunnen kosten” door advertenties op sites te plaatsen op manieren die in strijd zijn met de eigen normen van Google.

Het rapport draait om een ​​vorm van videoadvertenties van Google, TrueView genaamd, die het bedrijf op YouTube en andere sites op internet plaatst, genaamd Google Video Partners. Deze advertenties verschijnen tijdens video’s en geven kijkers de mogelijkheid om de advertentie na vijf seconden helemaal over te slaan. Adverteerders betalen alleen voor de advertentie als de kijker er minimaal 30 seconden naar kijkt zonder over te slaan (of de volledige lengte van de advertentie als deze korter is dan 30 seconden).

Terwijl de tijdschrift Opmerkend dat Google belooft dat deze advertenties zullen verschijnen op “sites van hoge kwaliteit, vóór de hoofdvideo-inhoud van de pagina, met audio aan”, ontdekte Adalytics dat dit 80 procent van de tijd niet het geval was op basis van gegevens van 1.100 merken van 2020 tot 2023 . .

In plaats daarvan ontdekte Adalytics dat Google advertenties plaatste in kleine, gedempte videospelers die in de hoek van het scherm verschenen. Ik ontdekte ook dat het soms automatisch in een lus wordt afgespeeld “zonder enige interactie of initiatie van de kijker”, omdat in sommige gevallen de knop “overslaan” verborgen blijft. Adalytics noemt dit een “directe schending van de kwaliteitsnormen van Google voor TrueView-advertenties” en zegt dat het kan leiden tot het “kunstmatig opblazen” van voltooiingspercentages van advertenties. Dit betekent dat adverteerders mogelijk hebben betaald voor advertentieweergaven die niet voldeden aan wat Google had beloofd.

in Antwoord op woensdag geplaatstGoogle noemt de beweringen van Adalytics “uiterst onnauwkeurig”. Het stelt dat het rapport “ten onrechte impliceert” dat adverteerders het grootste deel van hun geld uitgeven aan campagnes die op Google-videopartnersites verschijnen. Het bedrijf stelt dat “de overgrote meerderheid van videoadvertentiecampagnes op YouTube wordt uitgevoerd”.

Google zegt ook dat adverteerders de advertenties die ze op websites van derden plaatsen, kunnen beoordelen en voorkomen dat ze op bepaalde sites verschijnen. Het bedrijf voegt eraan toe dat het uitgevers ook verbiedt “zich bezig te houden met verstorende, invasieve of misleidende advertentieweergavepraktijken”.

Nandini Jami, mede-oprichter van de waakhondgroep voor de reclame-industrie Check My Ads, Ik merkte een zeer grote discrepantie op De taal die Google gebruikte in zijn reactie op de zoekopdracht. In de blogpost van Google wordt opgemerkt dat het een “opt-out” biedt voor het weergeven van advertenties op sites van derden “op elk moment”, maar Jammi ontdekte dat dit niet het geval is volgens De eigen ondersteuningspagina van Google:

Per 30 september 2021, nieuw Video-actiecampagnes Google-advertenties die u maakt, maken automatisch gebruik van Google Video Partners … om de beste prestaties in alle Google-netwerken te garanderen, U kunt zich niet terugtrekken Een Google Video-partner voor videocampagnes [emphasis ours].

Dat zegt Google-woordvoerder Christopher Lawton de rand Dat “Er zijn meerdere soorten campagnes en we bieden Google Video Partners de mogelijkheid om zich voor elk ervan af te melden.” Lawton merkt op dat adverteerders “altijd met hun accountvertegenwoordigers kunnen werken” als ze sites van derden willen uitsluiten van prestatiecampagnes.

Maar advertenties van lage kwaliteit zijn hier niet de enige zorg. Terwijl Google zegt dat het zijn externe partners doorlicht Op basis van de criteria in de veiligheidsbelofte voor videoadvertenties, lijkt dit in strijd te zijn met sommige van de websites waarop advertenties worden weergegeven. Adalytics vestigt met name de aandacht op talloze rapporten over Google die advertenties weergeeft in Android-apps die niet beschikbaar zijn in de Google Play Store, waarvan sommige afkomstig waren van ontwikkelaars in landen die zijn gesanctioneerd door de Amerikaanse overheid, waaronder Iran. Zoals opgemerkt door Adalytics, roept dit vragen op over de vraag of adverteerders per ongeluk gesanctioneerde entiteiten pushen.

in aanvulling op, Verslag van Check Mijn Advertenties Breekt Adalytics Search uit en markeert verschillende twijfelachtige sites van derden waarop Google zijn advertenties laat weergeven, zoals door de Russische staat gecontroleerde mediasites Rusland vandaag En Pravda. Andere sites die door Check My Ads worden genoemd, zijn onder meer de rechterpoort Breitbartwat al was Het is geblokkeerd door meer dan 4.000 adverteerders; Extreemrechtse financiële blog Geen haagdat was Hij werd vorig jaar beschuldigd van het verspreiden van Russische propaganda; En nieuwsmaxnog een rechtse uitlaatklep die is aangeklaagd laster voor zijn berichtgeving Over de ongefundeerde samenzwering van de Dominion-stem.

In een verklaring aan Adalytics en Check My Ads bekritiseerde Europarlementariër Paul Tang Google vanwege de mogelijkheid dat het parlement betaalde voor advertenties die op Russische websites verschenen. “Google maakt van zichzelf een marionet voor dictators en sleept het Europees Parlement door het slijk”, zegt Tang. “Hetzelfde parlement dat de Russische Federatie in november 2022 tot staatssponsor van terrorisme heeft verklaard, adverteert op Russische propagandasites zoals de Pravda vanwege het schandalige systeem van YouTube.”

Op dit moment is het niet duidelijk wat de toekomst biedt voor Google, maar Jami zegt de rand Adverteerders hebben recht op terugbetaling van geld dat is uitgegeven aan slechte advertenties. “Adverteerders verdienen niet alleen een terugbetaling, maar ze verdienen ook de gegevens die ze nodig hebben om een ​​audit uit te voeren van de gegevens die Google hen tot nu toe heeft gegeven, omdat we er niet zeker van kunnen zijn dat Google ze het juiste bedrag zal teruggeven.”

Check My Ads nodigt adverteerders ook uit om Google te vragen om advertenties alleen op partnersites weer te geven en om met de zoekgigant te delen hoe het die sites controleert.

Advertentiebedrijven beginnen al te reageren op de resultaten van Adalytics… en dat ziet er niet goed uit voor Google. zegt Michael Feely, mede-oprichter van Black Bean Media, een bedrijf voor het beheer van softwarereclame de rand Dit zou een wake-up call moeten zijn voor adverteerders die deelnemen aan het Google-ecosysteem [and] Geautomatiseerde video-aankopen in het algemeen. “