De verliezen van Adidas lopen op na het beëindigen van de samenwerking met Yeezy

Adidas heeft alle ingrediënten voor succes. Maar we moeten onze focus terugleggen op onze kern: product, consumenten, retailpartners en atleten”, zei Golden in een verklaring.

Het bedrijf beëindigde de relatie met de kunstenaar eind oktober nadat een reeks meningsverschillen was begonnen toen hij tijdens de Paris Fashion Week-show in een “White Lives Matter” -T-shirt verscheen. Dagen later maakte hij antisemitische opmerkingen op Instagram en Twitter, en verdubbelde die retoriek vervolgens in een podcast en een niet-uitgezonden deel van een interview met Fox News-presentator Tucker Carlson.

Adidas bezit voor $ 500 miljoen aan Kanye West-sneakers en er zijn geen goede opties

Beroemdheden, politieke leiders en joodse organisaties veroordeelden de artiest en riepen Adidas op, dat langzamer reageerde dan Ye’s andere zakenpartners. Onder meer Balenciaga en JPMorgan Chase hadden weken eerder de banden met hem verbroken.

Op dat moment stond ik voor een dilemma: wat te doen met de bijna $ 500 miljoen aan Yeezy-schoenen. Adidas zei in februari dat het dit jaar 1,2 miljard euro ($ 1,3 miljard) aan inkomsten zou kunnen verliezen als het geen hergebruik van merchandise zou kunnen gebruiken. Experts uit de industrie zeiden dat Adidas schoenen met een nieuwe merknaam kan verkopen, liquideren, doneren of vernietigen, maar elke optie heeft zijn nadelen.

Golden zei woensdag dat Adidas het verbranden, weggeven of rebranden van de sneakers heeft uitgesloten, volgens wat hij meldde. Bloomberg-nieuws. Maar hij zei dat het bedrijf open stond om het te verkopen en de winst aan een goed doel te schenken.

“Er zijn veel mensen die hierin geïnteresseerd zijn uit verschillende gemeenschappen over de hele wereld”, zei hij. “Ik zit hier pas zeven weken in en ik voel me niet gekwalificeerd om een ​​beslissing te nemen op basis van de feiten die ik heb.”

Maar er lijkt vraag te zijn naar het product. De CEO van Impossible Kicks, een groot online verkoopbedrijf, vertelde vorige week aan CNN dat ze een dossier had gezien 30 procent stijging van de verkoop van Yeezy Sinds we afgelopen herfst afscheid hebben genomen van Adidas en Yi.

Het bedrijf wordt geconfronteerd met een verwacht verlies in 2023 van € 700 miljoen als het “onherroepelijk” besluit om geen van zijn Yeezy-aandelen te verkopen. Maar analisten zeggen dat het met andere problemen te maken heeft, waaronder een afnemende vraag in China en hoe het bedrijf de inkomstenkloof zal vullen die het merk Yeezy heeft achtergelaten.

Beyoncé’s Ivy Park-kledingmerkpartnerschap met Adidas presteert ondermaats, meldt WSJ genoemd. Tot nu toe is Adidas er niet in geslaagd om de “next big thing” te vinden, vertelde Wedbush-analist Tom Nikic in februari aan The Washington Post nadat het bedrijf mogelijke Yeezy-verliezen had aangekondigd.

Adidas, zei hij, “bevindt zich in een competitieve industrie en ze hebben al jaren geen A-game meer gehad.” “Dus hij maakt het moeilijk.”