De enorme marketinginspanningen van Crypto hebben nogal wat nieuwe investeerders aangetrokken

De dinsdag gepubliceerde resultaten zijn gebaseerd op een vooronderzoek in september. Destijds vroegen Pew Center-onderzoekers 10.371 Amerikanen of ze “in cryptocurrency hadden geïnvesteerd, verhandeld of gebruikt”. Ongeveer 16 procent van de Amerikanen zei van wel.

Vorige maand stelde de non-profitorganisatie een andere steekproefgroep – iets kleiner, met 6.034 Amerikanen – dezelfde vraag. Nogmaals, 16% zei dat ze hebben geïnvesteerd of verhandeld in de altcoin.

De bevindingen geven aan dat ondanks talloze campagnes van crypto-belangen, de overgrote meerderheid van de Amerikanen immuun blijft voor hun verkooppraatje.

zei Lee Rainey, directeur internetonderzoek en -technologie bij het Pew Research Center, die de studie leidde. “Pogingen om nieuwe kopers op de markt te brengen lijken de naald helemaal niet te verplaatsen.”

Eind 2021 en begin 2022 zagen we een golf van wervingsinspanningen toen cryptobedrijven probeerden retailbeleggers naar de kudde te lokken. De gezondheid van de markt op de lange termijn hangt grotendeels af van nieuwe spelers die bereid zijn zich aan te melden voor uitwisselingen en cryptocurrencies te kopen.

Enkele weken nadat Damon’s commercial voor het eerst verscheen in oktober, kondigde Crypto.com de release aan van: Naamgevingsrechtenovereenkomst Staples Center in Los Angeles. In februari was de betaling volledig effectief. Drie handelsplatformen – Crypto.com, FTX en Coinbase – allemaal gekocht Het was de tijd van de Super Bowl-uitzending Er wordt gezegd dat het $ 6,5 miljoen per 30 seconden kost.

De advertenties waren gericht op een breed segment van Amerikanen – FTX bijvoorbeeld, aanmoedigen De bijna 100 miljoen kijkers van de game zouden niet “zoals Larry” moeten zijn, verwijzend naar de technisch-sceptische superster Larry David, en in plaats daarvan moeten investeren in cryptocurrency.

De resultaten van het onderzoek bevestigen de juistheid van de kritiek van crypto-sceptici gebrek aan intrinsieke waarde en ongepast vertrouwen op het aantrekken van nieuwe investeerders om de oude te verrijken.

Zei Nicholas Weaver, een computerbeveiligingsexpert van de University of California, Berkeley, die vaak zowel de financiële als ethische argumenten aanhaalt om in crypto te investeren. “Hoewel er elke minuut een baby wordt geboren, is het nog steeds een beperkte groep sukkels.”

studeer bio Opmerkingen: Dat “dit gebrek aan ingrijpende verandering komt ondanks de sterke interesse in cryptocurrencies in het nieuws.”

Niet alle analisten onderschreven echter de bevindingen van het Pew Center. “Ik twijfel aan het onderzoek”, zegt Edward Moya, hoofdmarktanalist bij cryptocurrency-onderzoeks- en handelsbedrijf. Oanda. “Wat ik het afgelopen jaar heb gezien, is een zeer diverse groep mensen – advocaten, verpleegkundigen, artsen, professoren – die een enorme interesse tonen in cryptocurrency, vooral begin 2022, toen velen van hen het voor het eerst kochten.”

Crypto-enthousiastelingen zeggen dat studies crypto-investeerders kunnen ondervertegenwoordigen, omdat niet iedereen de vraagsteller wil vertellen wie heeft geïnvesteerd en omdat studies niet zoeken naar zakken waarin ze waarschijnlijk zullen investeren. Rainey zei dat het Pew Center drastische maatregelen heeft genomen om een ​​evenredige vertegenwoordiging van verschillende etnische, seksuele en economische groepen te bereiken.

Marktleiders waarschuwen dat het de komende maanden moeilijk kan zijn om nieuwe groepen investeerders te vinden. In een winstoproep deze maand, de beursgenoteerde cryptocurrency-uitwisseling Coinbase, die in 2021 afloopt met … 11,4 miljoen maandelijks actieve gebruikers, Ze verwacht het jaar af te sluiten tussen 7 miljoen en 9 miljoen maandelijkse actieve gebruikers.

Moya zei dat zelfs als retailbeleggers zich zouden terugtrekken in de nasleep van de recente crash, de cryptocurrency-markten zouden kunnen worden gevoed door institutionele beleggers, die waarschijnlijk Kopen na een ongeval.

Pew’s onderzoek onderzocht ook demografische gegevens en ontdekte dat deze het afgelopen jaar ook niet veel zijn veranderd. Net als in september hadden volwassenen boven de 50 slechts een kwart meer kans om in crypto te investeren dan volwassenen onder de 30, terwijl mannen 2,5 keer meer kans hadden dan vrouwen om geld in crypto te steken.

Uit het onderzoek bleek ook dat niet alle marketingcampagnes veel deden om het publieke bewustzijn van cryptocurrencies te vergroten. afgelopen september, was het percentage van degenen die zeiden dat ze “helemaal niets” over cryptocurrency hadden gehoord 14 procent. Tegen deze zomer, na alle media-aandacht, was het aantal crypto-onwetende mensen met slechts één procentpunt gekrompen tot 13 procent.