Vrouwen voeden de box office in China en Hollywood moet dit opmerken

Vrouwen voeden de box office in China, ook al vormen ze een kleiner percentage van de bevolking – en Hollywood zou dit moeten opmerken.

Hoewel vrouwen minder dan de helft van de Chinese bevolking vertegenwoordigen, zijn zij verantwoordelijk voor 52% van de maandelijkse bioscoopbezoekers, volgens Morning Consult, dat tussen 21 en 25 juli 681 maandelijkse bioscoopbezoekers ondervroeg.

De hoger dan verwachte box office-uitgaven van Chinese vrouwen laten niet alleen een culturele verschuiving zien, maar ook een nieuw toegangspunt voor Amerikaanse studio’s. Hollywood heeft moeite om zijn positie in het land terug te winnen na pandemische lockdowns, omdat China zijn binnenlandse filmindustrie heeft ontwikkeld en het aantal buitenlandse films dat in de bioscoop is toegestaan, heeft beperkt. Inspelen op deze nieuwe trend van bioscoopbezoekers in China zou een nieuwe strategie voor Hollywood kunnen zijn.

Morning Consult ontdekte dat het vrouwelijke publiek in China net als hun mannelijke tegenhangers geïnteresseerd is in sciencefiction- en actiefilms, maar meer geïnteresseerd is in romantische komedies en musicals.

“Ik denk dat dit verklaart waarom de Barbie-film de laatste tijd zo succesvol is in dit land, net als op zoveel andere plaatsen”, zegt Kevin Tran, senior media- en entertainmentanalist bij Morning Consult.

Terwijl Warner Bros. ‘Barbie’ heeft tot nu toe slechts ongeveer $35 miljoen opgehaald in China, en Tran suggereert dat studio’s zouden kunnen proberen een achtergestelde doelgroep op de markt aan te boren.

“De koopkracht van vrouwen in China neemt al enkele jaren toe”, legt Tan uit. “Er gaan minder vrouwen trouwen. Dus ik denk dat er meer onafhankelijkheid is, en ik denk dat nu China een land blijft dat prioriteit geeft aan traditionele genderrollen… er meer tijd kan worden besteed aan entertainment en andere dingen dan thuis of thuis.” Soort zorgverantwoordelijkheden. “Het stelt ze in staat andere dingen te doen, zoals naar de film gaan, of gewoon geld aan zichzelf uitgeven op een manier die ze voorheen misschien niet hadden kunnen doen.”

Morning Consult merkte op dat uit het onderzoek bleek dat 32% van de Chinese vrouwen zei dat ze in juli drie of meer keer naar de film gingen, vergeleken met 27% van de mannen.

“Gezien de moeilijkheid die buitenlandse studio’s hebben bij het identificeren van specifieke culturele normen en populaire cultuurreferenties in China, kan het voor Amerikaanse studio’s zinvol zijn om meer te investeren in Chinese producties van musicals en romantische komedies als langetermijnstrategie”, schreef Tran in zijn artikel. Zijn rapport. “Deze investeringen zullen een manier zijn om ervoor te zorgen dat de studio’s in balans zijn met de verschillende soorten typische actiefilms met een groot budget waar ze traditioneel op vertrouwen voor wereldwijd kassucces.”

Natuurlijk zei Tran dat Hollywood de spelregels niet volledig moet herschrijven om tegemoet te komen aan de filmische voorkeuren van een land. Het Amerikaanse publiek schold studio’s immers uit omdat ze scènes uit films veranderden of zelfs wegknipten om aan de Chinese censuurregels te voldoen.

Om films in China te kunnen distribueren en vertonen, moeten films worden goedgekeurd door toezichthouders en kunnen ze worden gecensureerd als ze inhoud bevatten die ambtenaren ongepast achten. Het schendt zijn socialistische kernwaarden of doet afbreuk aan zijn nationale imago.

Veel bekende films, waaronder Marvel’s “Black Widow”, “Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings”, “Thor: Love and Thunder”, “Doctor Strange in the Multiverse of Madness” en “Spider-Man: No Way” van Sony. Home”, mocht niet in Chinese theaters worden vertoond.

Vóór de pandemie was het Chinese publiek consequent goed voor ongeveer 15% tot 20% van de wereldwijde verkoop van grote films, vooral in het Marvel Cinematic Universe. Wat betreft de onlangs uitgebrachte Marvel-film “Guardians” of the Galaxy: Vol. 3″, de kaartverkoop uit China vertegenwoordigde slechts 10% van de totale verkoop van de film.

Toen de bioscopen weer opengingen in de nasleep van de pandemie, haastte Hollywood zich om met matig succes superhelden- en actiefilms aan het Chinese publiek te introduceren. Terwijl Disney’s “Avatar: The Way of Water” tijdens zijn bioscoopvertoning in het land meer dan $200 miljoen opbracht, zijn er maar weinig andere films die in de buurt van dat aantal komen, of zelfs de grens van $100 miljoen overschrijden.

Volgens adviesgroep Artisan Gateway voor de filmindustrie hervatte China de import van Hollywood-films op het niveau van vóór de pandemie dit jaar, maar de kaartverkoop daalde in de eerste helft van 2023 met bijna 70% ten opzichte van dezelfde periode in 2019.