Popcultuurkrachtpatser Taylor Swift stuwt ‘Sunday Night Football’ naar kijkcijfers

Opmerking van de uitgever: Een versie van dit artikel verscheen voor het eerst in de Reliable Sources-nieuwsbrief. Schrijf u hier in voor onze dagelijkse samenvatting over het veranderende medialandschap.

CNN
—

Kijkcijfers zijn een van de wildste dromen van een omroeporganisatie.

De ‘Chiefs-Jets’-thriller, met Taylor Swift en een met sterren bezaaide cast terwijl de relatie van de popster met Travis Kelce in de publieke belangstelling bloeit, trok gemiddeld 27 miljoen kijkers, zei NBC maandag. Verschijnt sinds de Super Bowl in februari.

De stream, die een piek kende van meer dan 2 miljoen vrouwelijke kijkers, heeft zijn recordaantallen ongetwijfeld te danken aan Swift, wiens aanwezigheid opnieuw een golf van hype veroorzaakte die de game zelf feitelijk overschaduwde.

Op het hoogtepunt zeiden NBC dat 29,4 miljoen kijkers de game keken op televisie en streamingplatforms. Volgens gegevens van Nielsen Fast National werden de kijkcijfers gedeeltelijk ondersteund door een groter aantal kijkers onder vrouwen, waaronder een stijging van 53% onder tienermeisjes. NBC, dat zwaar leunde op het uiterlijk van Swift en haar livebeelden gedurende de hele game afsneed Minstens 17 keerzei dat het de meest uitgezonden NFL-wedstrijd in het reguliere seizoen ooit was.

Ter vergelijking: de World Series 2022 trok minder dan de helft van het publiek, met 12,8 miljoen kijkers in de laatste zesde game van de serie. De 2023 NBA Finals-serie-clinching-game trok gemiddeld 13,1 miljoen kijkers. Zonder twijfel grote cijfers, maar bij lange na niet het buitengewone aantal kijkers voor de wedstrijd van zondag in East Rutherford.

De stijging in de kijkcijfers is een ander datapunt dat de entertainmentgigant die Swift de afgelopen jaren is geworden onderstreept, waarbij de Swifties-fanbase van het popicoon zo groot is geworden dat ze nu ‘Sunday Night Football’ kan overtreffen.

Uiteraard geniet de NFL van Swifts hernieuwde liefde voor varkensleer, wat ook heeft geleid tot een aanzienlijke stijging van de verkoop van merchandise. Op één sociale media-account was de hoofdafbeelding maandag een serie foto’s van Swift in actie. Daarom luidt de biografie van de NFL: ‘We hadden vandaag de beste dag met jou’, een duidelijke verwijzing naar Swift’s nummer ‘Best Day’.

Het lijkt erop dat Swift naar een eigen niveau is gestegen en niet langer is zoals ieder ander. Tijdens de zomer werd ze de eerste artiest die 100 miljoen luisteraars op Spotify verzamelde. De ‘Eras Round’ – die een dagvaarding van Ticketmaster voor het Congres noodzakelijk maakte – heeft de economie een boost gegeven (zelfs de Fed heeft dit opgemerkt) en zou uiteindelijk $ 5 miljard aan consumentenbestedingen kunnen genereren. Haar aankomende musical zal wereldwijd een grote hit worden in de bioscopen, en zelfs analisten zijn een beetje moe van het maken van vaste voorspellingen, gezien haar vermogen om consequent de verwachtingen te overtreffen.

Er zijn beroemdheden, en dan is er Swift, de moderne koning Midas die andere sterren met een hoog wattage er in vergelijking klein uit laat zien.

En hoewel het vermogen van Swift om een ​​groot – en jong – publiek aan te trekken ongeëvenaard is, herinnert het ook aan de krachtige aantrekkingskracht van live sportevenementen waar een zeldzaam achtcijferig publiek op afstemt om gezamenlijk naar believen een achtbaan van emoties te berijden. -of-niet-het zijn nagelbijtende momenten.

Deze ongeëvenaarde aantrekkingskracht is geen mysterie voor de mediagiganten die al jaren enorme bedragen betalen voor uitzendrechten. Maar nu het betaaltelevisielandschap steeds verder verslechtert, zijn dure sportrechten een steeds zeldzamere manier geworden om een ​​groot publiek te bereiken. Terwijl het landschap snel blijft verschuiven van streaming naar streaming, worden rechthebbenden geconfronteerd met een groot dilemma: betalen om de games te streamen en adverteerdersgeld te innen aan het einde van de regenboog, of kijken hoe concurrenten (en Swift) grote avonden zoals zondag vieren.