Netflix hanteert een langzame benadering van videogames

Het is inmiddels bijna twee jaar geleden Netflix Ten eerste Kondig aan Haar deelname aan de spelen. Sinds Netflix zijn gamebibliotheek echter meer dan verdrievoudigd heeft van 24 naar 77 wedstrijden Vorig jaar haalden abonnees grotendeels hun schouders op.

Volgens Netflix maakt dit allemaal deel uit van het plan.

“Dit pad is niet anders dan wat we eerder hebben gezien”, zei co-CEO Greg Peters woensdag tijdens de vooraf opgenomen winstoproep van het bedrijf. “Toen we een nieuwe regio lanceerden – of wanneer we nieuwe genres lanceerden, zoals unscripted”, moesten we “kruipen, lopen en rennen, maar we zien enorm veel kansen om centrale entertainmentwaarde op de lange termijn op te bouwen.”

De overstap van Netflix naar gaming maakt deel uit van een grotere inspanning om de kiem te leggen voor toekomstige inkomstenstromen om een ​​potentieel verzadigde abonneeomgeving te compenseren. Anderen omvatten sport en per stuk verkopenDeze bevinden zich allemaal in de beginfase van hun ontwikkeling.

“Hoe meer potentiële inkomstenstromen er zijn [Netflix] “Dit brengt meer dingen naar voren waar ze in de toekomst hun hoed aan kunnen hangen tijdens een winstoproep wanneer het delen van wachtwoorden zijn beloop heeft gehad en ze geen nieuwe abonnees toevoegen”, aldus Insider Intelligence-analist Ross Bennis.

Netflix heeft aangekondigd dat het gaming in 2021 serieuzer zal nemen en titels zal uitbrengen als zelfstandige mobiele apps. Netflix zei dat de games een strategie zijn om abonnees betrokken te houden tussen de seizoenen van hun favoriete programma’s, zoals Stranger Things, dat in twee games is samengevoegd.

Sinds 2021 heeft het bedrijf veel grote namen in de gamingwereld binnengehaald. Mike Verdoux, voormalig directeur van mobiele games van Electronic Arts Hij trad in 2021 in dienst bij Netflix als vice-president van game-ontwikkeling. Joseph Staten, die de creatieve leiding had over de game “Halo Infinite” van Microsoft, kondigde in februari aan dat Sluit je aan bij Netflix Als “Creatief directeur van een gloednieuw platformonafhankelijk AAA-spel en origineel IP.”

Bennis merkte echter op dat het een uitdaging is om bestaande abonnees te overtuigen om mobiele games te downloaden en te spelen. Ruim driekwart van alle abonnementen op streamingdiensten wordt volgens televisie gebruikt Gegevens Het werd vorig jaar uitgebracht door videoanalysebedrijf Conviva. Dit vormt een obstakel voor Netflix bij het op de markt brengen van zijn mobiele gamebibliotheek aan bestaande abonnees, aangezien klanten Netflix doorgaans niet op hun telefoons gebruiken.

Volgens gegevens van Apptopia zijn Netflix-games sinds september 2023 wereldwijd 70,5 miljoen keer gedownload. Naar schatting 2,2 miljoen gebruikers spelen dagelijks een of meer Netflix-games, ook al voegt Netflix volgens Apptopia bijna elke maand nieuwe games toe. Het gemiddelde aantal dagelijkse gebruikers bereikte in januari 2023 een piek van 2,7 miljoen, maar daalde tussen maart en juli onder de 2 miljoen en bereikte in maart een dieptepunt van 1,45 miljoen gemiddelde dagelijkse gebruikers.

Deze cijfers suggereren dat minder dan 1% van de 247,15 miljoen Netflix-abonnees dagelijks een game speelt, ook al is het aanbod aan gamebibliotheken het afgelopen jaar verdrievoudigd.

Andere uitgevers van mobiele games presteren beter dan Netflix wat betreft downloads. Sinds het debuut van de game op Netflix heeft Gardenscapes-uitgever Playrix 531 miljoen downloads gehad, Candy Crush-maker King 438 miljoen downloads en Clash of Clans-eigenaar Supercell 388 miljoen downloads, volgens Apptopia.

Omdat er weinig belangstelling is voor mobiel gamen, is Netflix begonnen met het testen van nieuwe games die op elk apparaat kunnen worden gespeeld, zei Netflix vice-president gaming Mike Verdoux afgelopen augustus. mail. De bèta is uitgerold naar een beperkt aantal gebruikers in Canada en het Verenigd Koninkrijk, waaronder Oxenfree van Night School Studio, de gamestudio van Netflix, en Molehew’s Mining Adventure, een arcadespel voor het delven van edelstenen. Voor games die op een tv worden gespeeld, moeten spelers een mobiele telefoon als controller gebruiken, en deze zijn toegankelijk via de Netflix-app op Android en een aparte console-specifieke app op iOS.

Peters Hij zei Eerder dit jaar volgde Games “een pad dat we eerder hebben gezien” met nieuwe inhoudscategorieën, “aangezien we dit over een periode van meerdere jaren hebben opgebouwd”, maar weigerden specifieke gegevenspunten vrij te geven.

Het bedrijf heeft opvallend weinig melding gemaakt van eventuele gaming-ontwikkelingen Teleconferentie over de winstcijfers over het tweede kwartaal eerder dit jaar, waardoor het vermoeden ontstond dat Netflix zich voorbereidde om zijn inspanningen op te geven.

Maar dit was niet waar. de Dat meldt de Wall Street Journal Vorige week, voorafgaand aan het winstrapport van Netflix over het derde kwartaal, was het bedrijf van plan om meer van zijn grote series, zoals Wednesday, Black Mirror en Squid Game, om te zetten in mobiele games. De streaminggigant wil ook een versie van Grand Theft Auto lanceren via een licentieovereenkomst Dat meldt het tijdschrift.

Vervolgens verscheen gaming kort op de vooraf opgenomen Q3-conferentieconferentie van Netflix, waar Peters zei dat gaming-engagement momenteel “de kerncijfers van het bedrijf stimuleert op een manier die steeds meer geldt voor films en series.”

De poging van Netflix om gamers aan te trekken, wordt ook geconfronteerd met technologische hindernissen.

“Ik denk niet dat het spelen van mobiele games, maar op een groter scherm, iets is waar ik optimistisch over zou zijn”, zegt Sunny Dhillon, oprichter van gaming VC-bedrijf Kyber Knight.

“De gebruikte bandbreedte en servers hinderen inherent de speler”, zei Dillon. “Ik denk niet dat we op een plek zijn waar robuuste multiplayer-games succesvol kunnen draaien vanwege de vertraging.”

Maar Netflix is ​​niet van plan een consolevervanger te zijn, zegt Verdu, de voormalige gamingdirecteur van Netflix Technologiecrisis.

“Het is een heel ander bedrijfsmodel. De hoop is dat dit in de loop van de tijd een heel natuurlijke manier zal worden om games te spelen, waar je ook bent”, aldus Verdoux.

Mis deze CNBC PRO-verhalen niet: