Italiaanse mode-influencer verontschuldigt zich voor slechte liefdadigheidscommunicatie en krijgt een boete van 1 miljoen euro

MILAAN – Een Italiaanse modeblogger die ondernemer is geworden, heeft haar excuses aangeboden nadat ze een boete van 1 miljoen euro ($) had gekregen van de Italiaanse antitrustwaakhond voor het op ongepaste wijze overbrengen van een liefdadigheidsbijdrage gekoppeld aan de verkoop van traditionele kersttaart die met haar logo werd verkocht.

In een Instagram-post zei Chiara Ferragni maandag dat ze 1 miljoen euro zou doneren aan het Regina Margherita-ziekenhuis in Turijn om haar verontschuldigingen ‘realisme’ te geven, maar zei dat ze tegen de boete zelf in beroep zou gaan.

Ferragni zei dat het onvoldoende toezicht had gehouden op de communicatie rond de verkoop van het merk Balocco Pandora met zijn logo, en dat het liefdadigheid niet langer zou koppelen aan commerciële activiteiten.

Ferragni begon als modeblogger en verkocht vervolgens kleding, accessoires en make-up onder haar eigen merk en deed promotiewerk als influencer. Ze is ook lid van de raad van bestuur van de luxe modegroep Tod’s.

Het Italiaanse antitrustbureau heeft Palocco vrijdag ook een boete van €420.000 opgelegd, omdat het consumenten de indruk wekte dat een deel van de winst uit de verkoop van het Ferragni-merk Panduro ten goede zou komen aan het ziekenhuis. Het bureau zei dat Balocco vóór de campagne, die in november 2022 van start ging, 50.000 euro heeft gedoneerd en dat er daarna geen extra geld meer is verzonden.

Het bureau gaf aan dat Ferragni’s “Pandoro Pink Christmas”-taarten voor ruim 9 euro per stuk werden verkocht, vergeleken met de gebruikelijke prijs van 3,70 euro.

In haar video zei Ferragni dat ze de door het bureau opgelegde boete aanvecht en deze ‘onevenredig’ noemde. Als de boete wordt verlaagd, zegt Ferragni dat ze het verschil zal doneren aan hetzelfde goede doel.

De Italiaanse premier Giorgia Meloni bekritiseerde Ferragni in een toespraak afgelopen weekend zonder haar naam te noemen, waarbij hij influencers aanhaalde die ‘dure panettone promoten die hen doet denken dat ze voor een goed doel zijn, terwijl de prijs alleen wordt betaald voor de vergoedingen van de miljonair’.