Warner Bros. onthuld. Ontdekking over Max

New York (CNN) Warner Bros. Discovery heeft woensdag Max onthuld, zijn premium streaming-apparaat dat enkele van de meest iconische merken van het bedrijf onder één dak verenigt en tot doel heeft agressief te concurreren in een streamingmarkt waar de traditionele lineaire tv-business snel achteruitgaat.

De nieuwe service, aangekondigd door CEO David Zaslav tijdens een persevenement op woensdag, wordt gelanceerd op 23 mei en geeft consumenten toegang tot een grote bibliotheek met software in het Warner Bros.-portfolio. Ontdekking Breed: Warner Bros. En HBO, HGTV, Food Network, Cartoon Network, TLC en meer.

“Hij is degene om naar te kijken, omdat we zoveel franchises hebben die beroemd en wereldwijd erkend zijn. Het is onze superkracht”, zei Zaslav, verwijzend naar de slogan van de dienst. Hij voegde eraan toe dat het streamingplatform een ​​dienst is waar “elk gezinslid” terecht kan voor entertainment.

Maximale abonnees kunnen kiezen uit drie prijsniveaus. De goedkoopste is $ 9,99 per maand en er verschijnen advertenties. De advertentievrije versie kost $ 15,99, wat de prijs is van de huidige HBO Max-service van het bedrijf. Met deze laag kunnen klanten tegelijkertijd op twee apparaten streamen en tot 30 titels downloaden, maar de inhoud is alleen beschikbaar in HD in plaats van 4K.

Gebruikers die 4K-streams met een hogere resolutie willen, moeten het “ultieme plan” Max kopen voor $ 19,99 per maand, inclusief maximaal vier gelijktijdige streams, 100 downloads en Dolby Atmos-audio.

Bestaande HBO Max-klanten worden zonder enige actie van hun kant overgezet naar de nieuwe dienst. Een woordvoerder van Warner Bros. zei: Discovery vertelde CNN dat die gebruikers bestaande functies zoals 4K HDR voor een beperkte tijd kunnen behouden voordat ze moeten overstappen naar het Ultimate-abonnement.

Het Max-platform is een spin-off van de enorme fusie tussen WarnerMedia en Discovery die in 2021 werd aangekondigd en vorig jaar werd afgerond. Warner Bros Inc. Discovery is ook het moederbedrijf van CNN.

“Plan van aanpak” voor nieuws en sport

Leidinggevenden van het bedrijf hebben de gecombineerde streamingdienst beschreven als uniek in zijn inhoudsmix: het combineert bekroonde prestige-shows zoals HBO’s “Succession” en “House of the Dragon” met niet-gescripte shows zoals HGTV’s “Fixer Upper” en “90 Day Fiancé” voor TLC. “

Zaslav liet ook doorschemeren dat nieuws- en sportprogramma’s in de toekomst in gebruik zullen worden genomen, aangezien Warner Bros. Discovery is eigenaar van eigendommen als Turner Sports en CNN.

“We zijn een wereldleider in sport en een wereldleider in nieuws”, zei Zaslav. “En binnen een paar maanden zullen we contact met u opnemen over ons aanvalsplan om deze belangrijke en uitgelichte inhoud te gebruiken om onze uitzendactiviteiten verder te laten groeien.”

De service van Max vertegenwoordigt de toekomst van Warner Bros. Discovery, dat is geworteld in de traditionele televisiebusiness die afneemt nu het publiek overstapt op streaming.

Andere bedrijven die betrokken zijn bij de kabelbusiness zijn de afgelopen jaren ook verhuisd om streamingplatforms te lanceren, waaronder Disney (dis)en NBC en Paramount. Maar geen van deze bedrijven werd succesvol Netflixen (NFLX)dat een pionier is geweest in de live-uitzendindustrie en meer dan 230 miljoen wereldwijde abonnees heeft.

hoopt Warner Bros. Discovery hoopt tegen 2025 130 miljoen abonnees te hebben. Tijdens het lanceringsevenement besprak het hoofd uitzending van het bedrijf, Jean-Briac Perrette, verschillende verbeteringen aan de HBO Max-interface om retentie en betrokkenheid te vergroten, eraan toevoegend dat het bedrijf heeft geïnvesteerd in machine learning, zodat thuisfeeds kan inhoud aanbevelen met behulp van “De mens plus machine-benadering”.

Maar de groei van het aantal abonnees voor streamingdiensten is de afgelopen jaren vertraagd omdat de markt meer verzadigd is geraakt. Sommige bedrijven hebben door advertenties ondersteunde goedkope abonnementen geïntroduceerd om mensen naar binnen te lokken.

Executives zijn er steeds vaker toe overgegaan om winstgevendheid te benadrukken boven de groei van het aantal abonnees als de belangrijkste maatstaf voor het succes van een bedrijf. Zelfs Netflix kondigde vorig jaar aan dat het zou stoppen met het aanbieden van begeleiding aan zijn lidmaatschap, en verklaarde dat het bedrijf “steeds meer gericht is op omzet als onze belangrijkste onderliggende maatstaf”.