mei 27, 2022

Soest Nu

Soest Nu is de toonaangevende aanbieder van kwalitatief Nederlands nieuws in het Engels voor een internationaal publiek.

Hoe gaan bioscopen verder dan studiomarketing om bioscoopbezoekers terug te lokken?

Hoe gaan bioscopen verder dan studiomarketing om bioscoopbezoekers terug te lokken?

Regal bioscoop staat ’s nachts op 42nd Street in New York, VS, op dinsdag 6 oktober 2020.

Amir Hadjah | Bloomberg | Getty Images

“Als je het creëert, zullen ze komen.”

Het hoofd van Universal’s lokale theaterdistributie leende de iconische regel van “Field of Dreams” tijdens een studiopresentatie op CinemaCon Wednesday om te beschrijven hoe bioscoopbezoekers terugstromen naar theaters nu er een gestage stroom van inhoud beschikbaar is.

De binnenlandse kaartverkoop voor de eerste vier maanden van het jaar kan met ongeveer 44% zijn gedaald in vergelijking met pre-pandemische niveaus voor 2019, maar bioscopen hebben het afgelopen jaar aanzienlijke winsten geboekt.

Populaire titels zoals Warner Bros.‘Batman’ Doorslaggevend “Sonic 2 ″ en wonderSonySpider-Man: No Way Home heeft de kaartverkoop vanaf 2021 met 338% verhoogd tot $ 1,95 miljard, volgens gegevens van Comscore.

Klanten zijn enthousiast over de nieuwe titels en werden vorige week door studio’s in CinemaCon gerustgesteld dat ze in de toekomst een hele reeks exclusieve theatervoorstellingen zullen blijven ontvangen.

Voor het grootste deel, tDe ervaring van de dag en de datum van de epidemie is voorbij De studio’s gebruikten hun tijd op de jaarlijkse conferentie in Caesar’s Palace in Las Vegas om de grootste en meest gewaagde tentstokken te promoten en om een ​​verscheidenheid aan inhoud te presenteren.

Exposanten zullen echter niet alleen op studio’s vertrouwen om consumenten naar theaters te lokken. Producttekorten tijdens de pandemie en een trage start tot 2022 hebben ertoe geleid dat bioscoopeigenaren brutaler zijn in hun marketingstrategieën, innovatiever zijn in hun aanbod van eten en drinken en flexibeler zijn in het soort inhoud dat ze op het grote scherm weergeven.

READ  'West Side Story'-ster Rachel Ziegler zegt dat ze niet was uitgenodigd voor de Oscars

Een gedurfde herinnering aan bioscoopbezoekers

Voor grote ketens als AMC, Regal en Cinemark lag de focus op het toevoegen van live eventstreams, zoals concerten, sport en Zelfs kerkers en drakencampagnesen modernisering van de theaters met de nieuwste projectoren en geluidssystemen.

Vorige maand kondigde AMC aan dat het $ 250 miljoen investeerde om de laserprojectoren van Cinionic tegen 2026 naar 3.500 van zijn hallen in de Verenigde Staten te brengen. Lasers zijn grotendeels een stap hoger dan digitale projectie, en leveren helderdere beelden en dus een helderder beeld. Ook hoeven de lampen niet meerdere keren per jaar te worden vervangen, waardoor ze veel gemakkelijker te onderhouden zijn voor theateroperators.

Grote en kleine bioscopen werken al lang samen met IMAX en Dolby om consumenten grootformaatopties te bieden, maar het moderniseren van digitale projectoren zorgt ervoor dat zelfs degenen die niet extra willen betalen voor premium-opties nog steeds kunnen genieten van een bioscoopervaring van hoge kwaliteit. We hopen dat deze ervaring bioscoopbezoekers zal inspireren om van hun bank te blijven en terug te keren naar de bioscoop voor toekomstige filmreleases.

AMC ging zelfs zo ver een programma te lanceren Eerste advertentiecampagne ooit Afgelopen september verscheen Nicole Kidman met de slogan “We Make Movies Better”. Het bedrijf investeerde ongeveer $ 25 miljoen in de campagne.

Alicia Cook, directeur reclame voor AMC Theaters, zei dinsdag tijdens een van de CinemaCon-paneltours die door CNBC werden georganiseerd.

Traditioneel vertrouwden bioscoopeigenaren op studio’s om films te promoten en bioscoopbezoekers naar hun lokale bioscopen te lokken. Op het moment van de lancering van de aankondiging zei Adam Aron, CEO van AMC, dat het bedrijf niet langer zou vertrouwen op “wat altijd heeft gewerkt”, en merkte op dat de pandemie de industrie in “onbekende wateren” heeft geduwd.

‘Wij doen gekke dingen’

Kleinere ketens met minder toegang tot grote hoeveelheden kapitaal investeren nog steeds in de theaterervaring door stoelen, projectoren en geluidsapparatuur te upgraden, maar ze gebruiken meer digitale en sociale advertenties om hun lokale gemeenschappen te targeten.

“We zijn slimmer dan de grotere organisaties”, zei Rich Duridge, president en CEO van Warehouse Cinemas, tijdens de sessie van dinsdag. “Ik denk dat onze superkrachten evenementen creëren, maar ze creëren ook die ervaringen rond naar de film gaan. Dus we doen gekke dingen.”

Dutridge zei dat promoties variëren van het aanbieden van een margarita met bioscoopkaartjes tot nachtelijke ‘vader en dochter’-specials. Midden in de pandemie profiteerde Warehouse Cinemas van de release van Solstice Studio’s “Unhinged” door een auto-ongeluk te organiseren tijdens de vijfde week van de film in de bioscoop.

Hij zei dat klanten die een kaartje kochten langs konden komen in een oude auto, wat resulteerde in een stijging van de kaartverkoop met 2% in vergelijking met de verwachtingen van wat de film zou hebben gedaan als Warehouse het evenement niet had georganiseerd.

Volgens Ben Deighton, algemeen directeur marketing van de bioscoopketen, zijn de gebeurtenissen in Reading Cinemas in Australië en Nieuw-Zeeland rustiger. Een verrassend populair evenement in een van de bioscopen is de Knitting Club.

“We zijn net begonnen met de breisessies. Breiclubs komen om een ​​breifilm te zien,” zei hij tijdens de sessie van dinsdag, erop wijzend dat het idee afkomstig was van een plaatselijke herder.

Vanaf deze maand startte Cinepolis een programma genaamd Self-Care Sundays, dat bij elke kaartaankoop gouden plekjes onder de ogen en mini-popcorn biedt.

“Een van de dingen die we in de loop der jaren natuurlijk hebben opgemerkt, is dat mensen naar onze theaters komen en hun zelfzorg oefenen”, zei Anneliese Hollywack, senior directeur marketing en nationale loyaliteit van Cinepolis, tijdens de sessie van dinsdag.

Elke show bevat ook 10 minuten mindfulness-meditatie om consumenten te kalmeren voordat ze van hun film genieten.

“Ik denk dat wij als marketeers de neiging hebben om te zeggen ‘deze film wordt vertoond’, ‘deze film wordt vertoond’,” zei Daughtridge, “ik denk dat we vanuit het oogpunt van betrokkenheid een beetje praten over waarom naar de film gaan zo een goede zaak om te doen… Ik denk dat de berichten die we proberen te doen het allemaal draait om het creëren van deze interactie over waarom naar de bioscoop gaan zinvol is in plaats van alleen de film die wordt vertoond.”