maart 28, 2024

Soest Nu

Soest Nu is de toonaangevende aanbieder van kwalitatief Nederlands nieuws in het Engels voor een internationaal publiek.

Hoe GM van plan is autokopers te overtuigen om een ​​EV-switch te maken

Hoe GM van plan is autokopers te overtuigen om een ​​EV-switch te maken

Chevrolet Silverado elektrische auto te zien op de New York Auto Show, april 2022.

Scott Millian | CNBC

Wanneer mensen aan elektrische auto’s denken, springen hun gedachten meestal naar Tesla. Maar het bedrijf van Elon Musk heeft nu veel meer EV-concurrentie dan Detroit.

Gedurende de afgelopen zes jaar, Algemene motoren CEO Mary Barra heeft het bedrijf geduwd in de richting van een volledige overgang van auto’s op gas naar elektrische auto’s naarmate de deals toenemen en de interesse van de consument groeit. General Motors is van plan om Tot 175.000 elektrische auto’s verkocht aan Hertz Global Tegen 2027 – Verhuur is een essentiële manier om meer mensen kennis te laten maken met elektrische voertuigen zonder dat ze zich hoeven te verplichten tot kopen. En het bedrijf moest ook Sluit reserveringen naar zijn high-end volledig elektrische Hummer vorige week na het bereiken van 90.000 passagiers.

bolwerk Gaat op dezelfde weg, moest zijn reserveringen sluiten F-150 Lightning-pick-upde autofabrikant Prijsstijging voor de tweede keer Ook in de EV pick-up.

Boekingen en prijsstijgingen gaan niet alleen over een absoluut niveau van off-chart vraag – beperkingen in de toeleveringsketen en beperkte productie van nieuwe modellen zijn sleutelfactoren.

Deze drukke EV-scène zorgt ervoor dat General Motors zijn marketing anders benadert, vertelde GMO CMO Deborah Wahl aan Julia Borstein van CNBC tijdens een virtueel evenement van CNBC CMO Exchange.

“We moeten slimmer worden”, zei Wall. “Er is meer competitieve activiteit, en ik denk meer innovaties, dan op enig ander moment in de autogeschiedenis sinds we zijn overgestapt van paarden naar auto’s.”

De boodschap van de autogiganten is duidelijk.

Terwijl de economie een periode van onzekerheid doormaakt en de kosten nauwlettend in de gaten worden gehouden, aangezien inflatie consumenten onder druk zet en aankoopbeslissingen beïnvloedt, vertelde Wall aan CNBC dat GM zich richt op kerndoelen, en “Voor ons moet nu worden gewerkt aan de verschuiving van de industrie naar de auto-industrie.” elektrisch. Wij geloven dat elektrische voertuigen de toekomst hebben.”

Hummer’s kijk op de wereld van elektrische auto’s laat zien dat autobedrijven wedden op aanhoudende interesse uiteindelijk in de markt, waar Tesla maakte zijn naam. mercedes ook Wedden dat luxe consumenten zullen blijven rijden EV-adoptiecurve. Maar er vindt ook een verschuiving plaats tussen voertuigklassen, waaronder de best verkochte auto’s in de Verenigde Staten, nu General Motors omgedoopt wordt tot een elektrisch bedrijf en een groeiend assortiment elektrische voertuigen presenteert, van de Chevrolet Silverado (zijn rivaal F-150 en collectief, de twee meest bekend in de VS) tot Cadillac Lyric en voor minder dan $ 30.000 met zijn basismodel Bolt Sedan.

READ  Het belangrijkste metaverse platform schiet ver achter bij het doel van de gebruiker: Rapporteren

“We hebben duidelijk gemaakt dat we op weg zijn naar volledig elektrische voertuigen in onze portfolio’s, en nu is het een enorme uitdaging voor consumenten om iedereen mee te krijgen”, zei Wahl.

Hier zijn enkele belangrijke inzichten binnen GM die Wahl deelde met CNBC over hoe het autobedrijf van plan is om van de EV een succes op de massamarkt te maken.

Laat autokopers veel vragen stellen

Tweederde van de Amerikanen steunt een regering die stimulansen biedt om elektrische auto’s te kopen, volgens een recente studie van de Pew Foundation. Slechts 42% van de Amerikanen is echter zeer waarschijnlijk of enigszins geneigd er een te kopen. Hoewel mensen zich bewust zijn van de voordelen van elektrische voertuigen, zoals het helpen van het milieu en geld besparen op gas, zijn deze factoren alleen niet voldoende om het publiek te overtuigen om over te stappen op elektrische voertuigen.

Daarom doet General Motors er alles aan om klanten voor te lichten over elektrische voertuigen en hen vertrouwd te maken met de overstap.

“De kennis van mensen over elektrische voertuigen varieert, dus ze hebben andere informatie nodig”, zei Wahl. “Het is over het algemeen een andere uitwisseling.”

GM EV Live videochatplatform Hiermee kunnen klanten verbinding maken met live showrooms, vragen stellen en een beter begrip krijgen van de elektrische voertuigen van GM zonder naar een dealer te hoeven reizen, of de klant nu geïnteresseerd is in opladen, kilometers maken of nieuwe technologische functies.

GM begon deze stap naar virtuele showrooms in 2017 met het Dentsu Aegis-netwerk toen de twee bedrijven samenwerkten om een ​​mixed reality-vending-app te lanceren. In de loop der jaren heeft GM andere virtuele showrooms gecreëerd, zoals de Chevy MyWay en Cadillac Live, maar de GM EV Live is de eerste showroom voor alleen EV’s die door General Motors wordt aangeboden.

READ  Er is een rechtszaak aangespannen tegen de makers van Texas Pete's hete saus over een populair product uit North Carolina

Focus op alle in-car-technologieën, niet alleen op elektrische auto-technologie

General Motors is gericht op het ontwikkelen van technologie om betere, veiligere rijervaringen en stijlvollere elektrische voertuigmodellen te creëren. On-the-go oplaadmogelijkheden, actieve ruisonderdrukkende luidsprekers en handsfree rijhulp zijn slechts enkele van de vele technologische ontwikkelingen van GM die zelfs aantrekkelijk zijn voor mensen die elektrische auto’s moe zijn.

“Ze verbazen mensen echt omdat de ervaring zo geweldig is, niet alleen het basisrijden, maar ook de technologie van binnen”, zei Wahl.

Terwijl de technologie van GM zoekt naar manieren om meer klanten voor elektrische voertuigen aan te trekken, staat het bedrijf nog steeds voor de uitdaging om klanten aan boord te krijgen met het idee van zelfrijdende voertuigen. GM test momenteel de Cruise, zijn allereerste autonome voertuigeenheid, in San Francisco en streeft ernaar om uiteindelijk al zijn voertuigen elektrisch te laten rijden en autonoom te zijn.

ondanks 80 cruisevoertuigen trekken Begin september dringt GM aan op uitbreiding van testcruises naar Phoenix en Austin en verwacht een Een bedrijf met een omzet van $ 1 miljard tegen 2025.

Basisprincipes handhaven door elektrische voertuigen

Het enige dat niet is veranderd, zei Wahl, zijn de basisprincipes van marketing.

“Ik geloof in de basisprincipes van marketing, namelijk het verhaal vertellen, het goed vertellen, het op een boeiende manier doen en als je echt goed bent, een culturele impact maken”, zei ze.

Al meer dan een eeuw beïnvloedt General Motors de Amerikaanse cultuur en verzekert het zijn bestaan ​​als de beste autofabrikant. Daarom is het van cruciaal belang dat het bedrijf zijn identiteit blijft behouden, zelfs als het overstapt naar elektrische voertuigen.

Cadillac krijgt bijvoorbeeld een nieuwe versie als luxe elektrische automerk, te beginnen met Cadillac Lyric.

“Cadillac is iconisch geweest tijdens zijn reis, en dit is zijn nieuwe motto: Be Innovative”, zei Wahl. “En als je kijkt naar de manier waarop ze zichzelf uitdrukken, zijn ze terug om de essentie van de hedendaagse Cadillac-identiteit opnieuw tot uitdrukking te brengen, en dat doen ze met de Lyriq EV die luxe volledig opnieuw definieert”, zei ze.

Geprijsd vanaf $ 59.990, de Lyriq wordt de eerste elektrische auto van Cadillac op de marktmaar GM stopt daar niet, aangezien andere Cadillac-elektriciteit al in de maak is, zoals cadillac celestic, Die is gepland om tegen het einde van dit jaar met de productie te beginnen.

Blijf op de hoogte van de trends van beroemdheden en influencers

De wereld van beroemdheden ziet er tien jaar geleden ook niet hetzelfde uit, en GM deelt nieuwe manieren met bekende beroemdheden en nieuwe persoonlijkheden op sociale media, van NBA-ster LeBron James tot TikTok-influencer Breland.

In een recente commercial voor de Hummer EV pronkt James met de CrabWalk-capaciteiten van de auto, waarmee je diagonaal kunt rijden en meer mobiliteit hebt voor parkeren of off-road rijden.

De Hummer EV wordt ook gepromoot in videogames zoals “Call of Duty” en GM gaat verder dan het produceren van traditionele commercials door een nieuwe focus te leggen op sociale-mediaplatforms.

“Influencers zijn de nieuwe mediakanalen”, zegt Wall.

General Motors bundelde de krachten met Breland, een TikTok-influencer die viraal was gegaan in de muziekindustrie, en lanceerde de eerste TikTok voor Chevrolet. Tijdens het uitvoeren van een parodieversie van zijn nummer “My Truck”, zong Breland over Chevy-trucks, terwijl verschillende Chevrolet Silverado’s overal op TikTok te zien waren.

“Het stelt ons in staat om de belangrijkste berichten op het juiste moment bij de juiste doelgroepen te krijgen,” zei Wahl. “Het is heel gemakkelijk om te zien welke influencers doelen beïnvloeden.”