BUD-aandeel: winst van Anheuser-Busch klopt, maar Bud Light-boycot veroorzaakt hoofdpijn

Het aandeel BUD verzwakte vrijdag na de maker van Budweiser, Bud Light en Michelob Ultra Anheuser-Busch InBev (knop) ondervraagde schattingen voor resultaten over het eerste kwartaal begin donderdag. De wereldwijde verkoopvolumes stegen en de BUD-aandelen stegen donderdag, maar de recente Amerikaanse Bud Lite-boycot zette het marktaandeel van bier in het tweede kwartaal onder druk.

X

Anheuser-Busch-inkomsten

resultatenDe winst van Anheuser-Busch steeg met 8,3% tot 65 cent per aandeel bij een omzetgroei van 13,2% tot $14,2 miljard.

verwachtingenAnalisten hadden verwacht dat de winst van Anheuser-Busch met 11,9% zou dalen tot 59 cent per aandeel bij een omzetgroei van 6,3% tot $14,1 miljard.

vooruitzichtenAnheuser-Busch verwacht voor 2023 een groei van de winst vóór rente, belastingen, afschrijvingen en amortisatie (EBITDA) van 4% tot 8%, wat in lijn is met haar vooruitzichten op middellange termijn. Het bedrijf ziet een omzetgroei boven de EBITDA “uit een gezonde mix van volume en prijs.”

Voor het jaar verwacht FactSet dat de winst met 0,6% zal stijgen bij een omzetgroei van 7,6% tot $62,19 miljard.

Het in Brussel gevestigde bedrijf rapporteerde geen specifieke verkoopcijfers voor zijn biermerken in zijn resultatenrekening. Maar de verkoop van Bud Light kreeg in april een enorme klap na een reclameboycot.

Bud light-marketingcontroverse

Bud Light en Anheuser-Busch werden begin april geboycot nadat ze samenwerkten met transgender-influencer Dylan Mulvaney om Bud Light te promoten en een sweepstake-uitdaging tijdens March Madness – het basketbaltoernooi van de National Collegiate Athletic Association.

Op 1 april plaatste de populaire influencer, die meer dan 12,5 miljoen volgers heeft op TikTok en Instagram, een video waarin Mulvaney een blikje Bud Light uitbrak terwijl hij verkleed was als Holly Golightly, het personage van Audrey Hepburn uit ‘Breakfast at Tiffany’s’. Het bijschrift bevatte details over de prijsvraag en de hashtag #budlightpartner. De op maat gemaakte lichtbak voor wiet die in de video te zien is, bevat de foto van Mulvaney.

De post leidde tot lof en verontwaardiging in het hele politieke spectrum. Openbare boycots onder conservatieve consumenten verspreidden zich snel op sociale media. De vertegenwoordiger van Georgia, Marjorie Taylor Greene, en countryzangeres Kid Rock waren enkele van de leiders van het protest tegen het merk Bud Light.

Lichtgewicht bud-duik

De volumeomzet van Bud Lite, inclusief die bij kruidenierswaren, kruidenierswaren en slijterijen, daalde met 26,1% op jaarbasis voor de week die eindigde op 22 april, meldde een vakblad Bear Business Daily zondag. In de week die eindigde op 15 april daalden de handelsvolumes met 21,1%. De verkoopvolumes van Bud Light zijn dit jaar tot nu toe met 8% gedaald.

“Dit was het resultaat van één blikje. Het is niet gemaakt voor productie of het grote publiek”, zei CEO Michel Docris over de inkomstenoproep, eraan toevoegend dat het slechts één post op sociale media en één influencer was. Het is echter nog te vroeg om de volledige impact van de boycot te zeggen of te voorspellen wanneer deze zal afnemen, zei hij. Docris merkte op dat er enkele overloopeffecten waren op andere merken, maar ging niet verder in.

“Alles wat we doen moet over bier gaan”, zei Docris. “Het bier zelf mag niet centraal staan ​​in de discussie.”

Hij zei dat de situatie een negatieve invloed had gehad op het personeel en de eerstelijnswerkers toen de boycot begon. Docris zei dat Anheuser de financiële steun voor getroffen eerstelijnswerkers in de Verenigde Staten verhoogt, evenals zijn investering in het merk.

Docris zei tijdens de winstoproep dat het bedrijf zijn geplande investering rond Pod Lite in de zomer zal verdrievoudigen. Anheuser-Busch zal haar marketing focussen op sport en muziek.

De daling van de verkoop van Bud Light vertegenwoordigde slechts 1% van de wereldwijde verkoop in die periode, zei Docris. Hij voegde eraan toe dat het bedrijf over de middelen beschikt om zijn wereldwijde activiteiten voort te zetten en het Amerikaanse team te ondersteunen.

Verhoog de omzet van concurrenten

terwijl, Molson Coors-drankje (hendelHet verkoopvolume van Coors Light steeg met 13,3% tijdens de derde week van april, terwijl het verkoopvolume van Miller Lite met 13,6% toenam. Volgens Beer Business Daily was er destijds een bijna een-op-een ruil van marktaandeel tussen Coors Light, Miller Lite en Bud Light.

“De afschuwelijke verslechtering van het marktaandeel van Bud Light Blue zette zich in de derde week van april snel voort – en is zelfs iets verslechterd”, schreef Bear Business Daily op zijn website. We hebben nog nooit zo’n dramatische verschuiving in het nationale aandeel in zo’n korte tijd gezien.

Alisa Heinscheid, vice-president marketing van Bud Light voor het project, nam na de boycot verlof. The Wall Street Journal meldde dat Daniel Blake, een vice-president van Anheuser-Bush die toezicht houdt op grote merken, met verlof is gestuurd.

BUD voorraad

Anheuser-Busch InBev wordt verhandeld als American Depositary Receipts (ADR’s) onder de ticker BUD op de New York Stock Exchange.

Het BUD-aandeel daalde vrijdag met 1,6%, waardoor de winst van donderdag met bijna de helft werd verminderd. De aandelen stegen donderdag met 3,5% tot 65,90, na de winst.

BUD-aandelen worden verhandeld in een flat-base koopzone na het overschrijden van het kooppunt van 61,99 op 3 maart. De huidige koopzone, die 5% verder reikt dan het kooppunt, is 65.

Aandelen stuiteren ook terug van een ondersteuningstest bij het voortschrijdend gemiddelde over 10 weken.

De Anheuser-Bush RSI is van recente hoogtepunten en heeft een rating van 90 RS.

Het BUD-aandeel is de afgelopen drie maanden met 9,5% gestegen en met 8% sinds het begin van het jaar.

U kunt Harrison Miller volgen voor meer beursnieuws en updates op Twitter @medewerker

Dit vind je misschien ook leuk:

Op zoek naar de volgende grote beurswinnaars? Ga aan de slag met deze drie stappen

Leer hoe u de markt kunt timen met IBD’s ETF-marktstrategie

Kortetermijntransacties kunnen grote winsten opleveren; SwingTrader van IBD laat zien hoe

Futures: Apple stijgt in iPhone-verkoop; Cathy Wood voorraad sprong